Нацрада взяла висновок Незалежної медійної ради за основу для свого рішення

8 грудня Національна рада з питань телебачення і радіомовлення оголосила свій висновок щодо змісту рекламних роликів «Рідна Роса», «Шустов» і «Первак». Одним із аргументів при ухваленні рішення стало рішення Незалежної медійної ради, оприлюднене у серпні.

Незалежна медійна рада проаналізувала згадані ролики ще у серпні, саме за зверненням Нацради. Перевірка виявила, що всі три ролики використовують маніпулятивні техніки різного змісту та порушують вимоги частини 3 статті 22 Закону України «Про рекламу», яка передбачає заборону формувати рекламою думки про те, що вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в різноманітних сферах життя.

Так, експерти наголосили, що у ролику «Шустов» використовуються фрази: «Обратите внимание на людей, которые пьют коньяк. Это люди благородные…»; «Все мои клиенты — успешные, состоятельные люди. Они все пьют коньяк, немного»; «Я люблю мужчин, которые пьют коньяк. Это взрослые, умные, успешные мужчины». Цими фразами рекламодавець може сформувати у споживача враження про те, що вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в різних сферах життя, адже в ній стверджується, що люди, які вживають алкоголь марки «Шустов», є успішними. Крім того, ролик створює враження, що вживання коньяку сприятиме розв’язанню особистих проблем.

У ролику «Первак» теглайном реклами є «чоловіче щастя», яке досягається, як це виглядає з посилів ролику, за допомогою вживання алкогольних напоїв торгової марки «Первак». Твердження про те, що вживання алкоголю є гарантією стійкого стану цілковитого задоволення життям можна розцінювати, зокрема, як введення споживача в оману, що порушує норми законодавства України.

У розрізі ролику «Рідна Роса», на думку Незалежної медійної ради, варто детальніше зосередитися на аналізі можливості поєднання реклами алкогольних напоїв із оголеними та сексуальними образами (як жінок, так і чоловіків) на телебаченні у світлі міжнародного досвіду регулювання реклами, що суперечить стандартам та формує  думку про те, що вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху в соціальній та сексуальній сферах життя.

На підставі отриманої інформації Нацрада постановила визнати зміст рекламних роликів ТМ «Рідна Роса», «Шустов» та «Первак» таким, що порушує Закон України «Про рекламу» у частині третій статті 22 («Рідна Роса», «Шустов», «Первак») та частині третій статті 7, частині першій статті 8 («Рідна Роса»).

Ми надаємо безоплатні консультації із юридичних питань у сфері інформаційного та медійного права. Будемо раді поділитися з вами своїм досвідом.

Докладніше про консультації

 

Задайте Ваше питання через форму:

Ваше ім'я (обов'язково)

Ваш email (обов'язково)

Ваше повідомлення


Також ви можете звернутися до нас іншими способами: