«Только русские так могут …», «Чего бояться, если ты русский», «Если искренность существует, то она только в России», «Россия та страна, где нет чужой беды» — під такими емоційними гаслами у YouTube, Instagram та TikTok поширюється хвиля пропагандистських роликів. Відео з мільйонними переглядами, що ідеалізують російську культуру та менталітет, насправді є частиною скоординованої кампанії з просування концепції «русского мира» за допомогою маніпулятивних технологій.

Цифрова інфраструктура та технологія маніпуляції

Інфраструктура цієї мережі лише на платформі YouTube налічує щонайменше 13 каналів. За зворотнім пошуком скриншотів з відеороликів нам вдалося зафіксувати аналогічні акаунти в Instagram, Facebook та TikTok. 

Виявлені канали в YouTube створені в межах мережі здебільшого в межах 2025-2026 роках.  

Особливу увагу привертає канал від 2007 року — часто зловмисники викуповують покинуті або вкрадені старі акаунти з історією та високим рівнем довіри від алгоритмів YouTube, щоб швидше виводити нові відео в ТОП переглядів та уникати обмежень платформи.

Дані про країну походження каналів демонструють спробу приховати «оригінальний слід». Серед ідентифікованих локацій: Росія, ​Польща та Казахстан. ​Значна частина каналів має приховані дані про країну.

Окремі ролики набирають від 1 до 3,3 мільйона переглядів в YouTube. Попри те, що всі сторінки мають різні назви, а відео в межах однієї платформи лише частково дублюються між каналами, їх об’єднує спільний принцип візуального та змістовного монтажу.

Приклади відеороликів мережі з просування «русского мира» 

Технологія створення контенту базується на поєднанні двох відеорядів. Пропагандисти використовують вирізки з ефірів відомих американських медійних персон, таких як Такер Карлсон (американський консервативний телеведучий, відомого також за скандальним інтерв’ю з президентом РФ), Мегін Келлі (американська консервативна журналістка, телеведуча та політична коментаторка) або Кендес Оуенс (американська консервативна блогерка і політична активістка). На оригінальне зображення ведучих накладається інша озвучка або субтитри, створюючи ілюзію, ніби західні лідери думок захоплюються кадрами з життя росіян. А інше, як сюжет ефіру, додається справжнє відео із життя росіян, вирізки з відео блогерів або кадрів з політичних подій.

Приклади сторінок в YouTube, Instagram, Facebook та TikTok мережі з просування «русского мира»

Механіку маніпуляції одного з таких відео розібрала американська фактчекінгова організація Lead Stories. На прикладі вірального відео про «братерство слов’ян» на хокейному матчі дослідники довели: кадри з Такером Карлсоном — це грубий монтаж.

Для створення ілюзії підтримки пропагандисти використали фрагмент інтерв’ю Карлсона з Кендес Оуенс від серпня 2025 року. В оригіналі жодної згадки про Росію чи Білорусь у розмові не було. Автори мережі просто наклали на міміку Карлсона вигадану озвучку про «справжній символ опору, якого боїться Захід». 

Ефективність таких роликів спровокована двома факторами. По-перше, алгоритмічна вразливість — короткі відео (Reels) просуваються алгоритмами агресивніше. Користувач не обирає це відео, воно саме з’являється у стрічці через високий рівень залучення.

А залучення та увага гарантується тим, що в основу відеороликів цієї мережі уже покладені оригінальні користувацькі або блогерські відео з мережі, які набирають самі по собі гарні перегляди.

Ключові меседжі та наративи

Змістовне наповнення роликів базується на класичному наборі кремлівських тез, адаптованих під формат швидкого споживання. 

Значна частина контенту побудована на контрасті між «загниваючим» Заходом (здебільшого США) та «ідеальною» Росією. Наприклад, глядачеві нав’язують думку, що в РФ якість життя, культурний рівень вищі. 

Окремий пласт відео присвячений вихвалянню манер та «людяності» президента РФ. Автори використовують маніпулятивні порівняння з західними лідерами (наприклад, із Дональдом Трампом), наголошуючи, що поки світ «демонізує» Путіна, він нібито залишається «взірцем стриманості, мудрості та доброти».

Пропагандистські ролики також експлуатують образи військових та їхнього виховання. Через емоційні підписи глядача переконують, що саме в Росії ростуть «справжні чоловіки» та «майбутні захисники», поєднуючи зовнішню строгість із «глибинною добротою». Це прямо корелює з внутрішньою російською політикою героїзації армії.

Деякі ролики повністю вписуються в актуальний політичний порядок денний РФ. Наприклад, останнім часом у цій мережі з’явилися відео, що дискредитують Telegram. Поширюються меседжі про вразливість месенджера та нібито збір даних американськими спецслужбами. Паралельно з цим аудиторію м’яко підштовхують до використання російської платформи MАХ (яка позиціонується як «рутинний» та безпечний інструмент).

​Це демонструє, що кампанія не лише працює на імідж країни, а й виконує конкретні технічні завдання Кремля щодо примусової міграції користувачів на повністю підконтрольні спецслужбам РФ цифрові ресурси.

На кого спрямована кампанія?

Питання цільової аудиторії цієї кампанії хоч і залишається відкритим, проте певні фактори дозволяють зробити припущення. 

Насамперед, вибір платформ (Instagram, Facebook, YouTube) виглядає нелогічним для внутрішнього російського споживача, оскільки ці ресурси в РФ офіційно заблоковані або обмежені. Наприклад, Facebook та Instagram заблоковані у Росії з березня 2022 року, а компанія Meta, яка ними володіє, визнана «екстремістською організацією». 

У той же час використання російської мови в написах та оригінальній доріжці вказує на роботу з російськомовним населенням за кордоном. Це підтверджується поширенням подібних роликів у тематичних групах за кордоном, наприклад, у болгарських спільнотах прихильників РФ.

Приклад поширення контенту мережі з просування «русского мира» в місцевих групах Facebook

Окрему увагу варто звернути на те, що в YouTube поруч із російською мовою присутній здебільшого якісний автоматичний дубляж англійською. Це значно розширює коло потенційного впливу, охоплюючи англомовну аудиторію, якій через алгоритми рекомендацій підсовують ідеалізований образ «русского мира», підкріплений впізнаваними обличчями американських консерваторів.

Ми спостерігаємо якісну еволюцію «м’якої сили» РФ. Замість прямолінійних новинних сюжетів, пропагандисти перейшли у формат коротких відеорілзів, що мімікрують під розважальний або лайфстайл-контент.

​Використання західних медійних облич, якісного дубляжу та емоційних «вірусних» сюжетів робить цю мережу ефективним інструментом маніпуляції. Головна небезпека полягає в тому, що ці ролики не виглядають як політика — вони виглядають як випадкове відео у вашій стрічці, що апелює до базових цінностей: доброти, взаємодопомоги та справедливості. Проте за фасадом «людяності» прихована чітка мета: легітимізувати агресивну політику РФ та дискредитувати західні інституції.