30 травня 2025 року з нагоди Всесвітнього дня без тютюну в Укрінформі відбулось оголошення запуску всеукраїнської кампанії “Молодь вільна від тютюну та нікотину” та передача народним депутатам звернення української молоді до Верховної Ради України із закликом ухвалити законопроєкт №12091 спрямований на вжиття невідкладних кроків для захисту молоді від агресивних інструментів залучення до вживання тютюну та нікотину.

«Молодь України щодня наражається на агресивну рекламу тютюнових компаній. Сьогодні 45% української молоді є споживачами тютюнових або нікотинових виробів, і ми знаємо, що ця залежність неминуче призведе до бідності, втрати здоровʼя та передчасної смертності. Ми не згодні бути мішенями тютюнової індустрії. Ми — українська молодь — вимагаємо негайних рішень – ухвалити законопроєкт №12091, заборонити нікотинові снюси, ліквідувати рекламу нових тютюнових та нікотинових виробів, рівномірно підвищувати акцизи на сигарети та ТВЕН. Українська молодь не замінники колишніх курців!», — заявила Дарія Панова, керівниця Молодіжного клубу «АНТС.

Тютюнова індустрія не зупиняється. Вона змінює обличчя – але не мету: зробити молодь залежною. 75% українців віком 18–29 років наражаються на рекламу тютюнових виробів для нагрівання або пристроїв для них, зазвичай через рекламу в місцях торгівлі та інтернеті. Нові тютюнові та нікотинові вироби стали причиною появи такого явища, як множинне споживання. Згідно з опитуванням Київського міжнародного інституту соціології (КМІС), майже кожен другий споживач тютюнових та нікотинових виробів серед молоді одночасно вживає два, три або більше таких виробів.  

Тютюнові компанії застосовують комплексну та агресивну маркетингову стратегію, спрямовану на залучення дітей та молоді. Серед основних інструментів:

• Запуск нових продуктів, зокрема електронних сигарет, тютюнових виробів для електричного нагрівання (ТВЕН), нікотинових снюсів.
• Оманлива реклама про «меншу шкоду» або як засобів відмови від куріння, попри те, що ВООЗ відзначає усі тютюнові та нікотинові шкідливими для здоровʼя людини.
• Яскрава викладка в місцях торгівлі – на рівні очей, біля солодощів, з підсвіткою, що створює додаткову візуальну привабливість.
• Приваблива упаковка без графічного медичного попередження – привабливий дизайн, що формує позитивне емоційне ставлення.
• Банерна реклама в Інтернеті – яскраві зображення, глянцева естетика, меседжі про меншу шкоду.
• Ароматизатори (фрукти, ягоди, ментол), які маскують неприємний смак та шкоду тютюну та нікотину.
• Залучення інфлюенсерів та лідерів думок, які нативно просувають нікотинові вироби у соцмережах.
• Організація молодіжних заходів та відкриття «тематичних просторів», що створюють позитивні асоціації з брендом і нормалізують вживання нікотину.   

“Українська молодь знаходиться під постійним тиском: потреба вибору майбутнього шляху, війна, стрес, тютюновий маркетинг, який атакує через нативну, банерну рекламу. І якщо на особистісному рівні варто контратакувати диктуючи моду на здоровий спосіб життя, то на рівні основоположному – законодавчому – Верховній Раді України необхідно ухвалити законопроєкт №12091, який дозволить юридично захистити теперішнє й майбутнє української молоді”, — наголосив Богдан Кашаник, юрист Центру демократії та верховенства права.

Законопроєкт №12091 імплементує оновлення євроінтеграційної Директиви 2014/40/ЄС та відповідає Рамковій конвенції ВООЗ із боротьби проти тютюну. Він передбачає наступне: 

• заборону видимого розміщення тютюнових та нікотинових виробів у місцях торгівлі (викладки);
• заборону тютюнових виробів з ароматизаторами (фруктів, солодощів тощо);
• заборону реклами торгових марок пристроїв для нагрівання тютюну, електронних сигарет та рідин до них
• запровадження уніфікованих комбінованих (графічні + текстові) медичних попереджень на упаковках усіх тютюнових виробів.

“Законопроєкт №12091 пропонує чіткі та дієві кроки, засновані на Рамковій конвенції ВООЗ, щоб захистити українську молодь від нікотинової залежності. Це — не просто чергові зміни до законодавства, а реальний крок до формування здорового середовища для наступних поколінь. Вдячна колегам з Комітету Верховної Ради з питань здоров’я нації за нашу спільну роботу над цим документом. Маємо діяти рішуче й негайно. Закликаю Верховну Раду України якнайшвидше підтримати цей законопроєкт — заради збереження здоров’я та майбутнього нашої нації”, – зазначила Наталія Піпа, народна депутатка України.